il punto

Utile? Boh. Quando mi servirà, avrò dimenticato di averlo postato How to Link to a YouTube Video So It Starts at a Specific Time

Che i noti tasselli neri delle immagini porne potessero essere utilizzati in modo artistico, non me lo sarei aspettato. Guardate questo video ispiratore, ma non fermatevi alla carne! L’idea è bella!!!

Youmark - Italia, si afferma il digital life style

Presento una cosa così

La puntata del 14 ottobre del Creative Social si è svolta martedì 14 ottobre negli uffici di Ogilvy in via Lancetti (a fare gli onori di casa, Roberta Rossi di Ogilvy Interactive) e ha avuto come tema la “lingua” della creatività digitale.

Gergo esoterico per stordire i clienti, inglese più o meno maccheronico per giustificare vuoti semantici o conoscitivi, o sistema linguistico richiesto da una competenza, come in ogni ambito tecnico?

La proposta di creare un Wiki (e anche di stamparlo come “dizionario”, anche se per la mutevolezza che contraddistingue il settore, andrebbe fatto frequentemente, sempre in “beta version” come ricorda Roberta) della comunicazione digitale ha incontrato sostenitori e scettici, gli uni nell’ottica educativa verso i clienti, gli altri con l’idea che tanta informazione possa essere confusiva o forse inutile (se alcuni interlocutori non capiscono niente prima, non è con un’ennesimo strumento informativo che inizieranno a capire).

Padrona della prima parte della serata l’espressione “viral”, nelle sue accezioni varie (chi lo usa in modo improprio per definire un contenuto, spesso il cliente, e chi per designare un meccanismo di diffusione, in modo corretto, o chi non lo usa per niente perché ne è stomacato, ancora più comprensibile).

Su altre “parole del digitale” si sono scambiate opinioni e aneddoti, come ad esempio “engagement”, rilevando come a concorrere nella confusione intervenga il doppio filtro dell’inglese prima che del “digitese”. Urge comunque fare chiarezza, perché emerge dalla discussione che queste parole cominciano ad essere incluse nei contratti come punti di valutazione, e quindi è necessario avere una definizione quanto meno condivisa. Qui, mi viene in mente, potrebbe nascere la vera funzione “sociale” del Wiki ufficiale dei creativi digitali italiani: come glossario di riferimento in sede di stesura contrattuale.

Rimane, di fondo, l’impressione comune che, a parte alcuni casi non necessariamente isolati, il problema di base non sia ancora alzare il livello qualitativo della creatività, ma, ad un gradino più basso, convincere i clienti a fare cose che non capiscono ancora.

Da qui il titolo: alcuni ricordano ancora come chi sceglie di lavorare con la comunicazione digitale non possa farlo nella totale ignoranza, esattamente come per comprare le gomme all’ipermercato, almeno cos’è il diametro lo devo sapere.

Mi direte, e perciò, i limoni? Per spiegare, devo come al solito fare un riferimento alla cena conclusiva della serata, ancora una volta offerta da Microsoft. Questo per citare lo stile di CRM del Gianni Borelli, patron dell’altra Isola. Alla domanda di Rosanna Orlando, che con una cotoletta davanti aveva gentilmente chiesto del limone, ha risposto con la frase del titolo, aggiungendo (sic) “Sta qua non è mica la cotenna che ti fa la mamma, sta qua è fatta al burro” dimostrando forse come dobbiamo rispondere al cliente che ci chiede “il video viral perché non ha budget”.
(Anche se noi l’abbiamo appena fatto. Ma l’avevamo proposto noi…)

Devo ricordarmi di guardarlo quando dico o sento dire che non si può fare una bella visualizzazione con contenuti noiosi. Questi sono costi…! Potremmo fare così il prossimo forecast.

Mauro Lupi dà la giusta enfasi alla notizia che Olio Carli ha raggiunto il traguardo dei 12 milioni di Euro l’anno con le vendite on line. I numeri cominciano a farsi grandi. A me interessa citare la notizia, oltre che per favorire la categoria, per ricordare il fatto che ancora una volta non tutti gli strumenti vano bene per tutti, ma che occorre scegliere del digitale ciò che può aiutarci perché è adatto a noi. Come giustamente ammoniva qualche anno fa Maurizio Sala, guai a cavalcare “il digitale” per se stesso o, peggio, per essere up-to-date. Prendiamo l’Olio Carli: ma quelli facevano e-commerce quando “e” era ancora una semplice congiunzione! Ci credo che le vendite on line gli vanno bene. Si potrebbe dire che l’e-commerce è nato pensando all’Olio Carli, se ci fossero i dati per ipotizzarlo (Una foto di Tim Berners-Lee che si fa una bruschetta da postare su Facebook? Non ce l’ho.)

Però, a pensarci… ho Photoshop…

-Nicola

Per chi è iscritto a LinkedIn, ho trovato (solo) oggi una nuova fonte di conoscenza, che sono le Q&A. Ognuno può abilitare le sue Q&A nel proprio profilo. Può rispondere a domande che gli vengono fatte direttamente, o scegliere di rispondere a domande random che si trovano postate “nel nulla”. Il risultato è che ci sono migliaia di risposte su tanti argomenti da tutto il mondo.
Ho trovato (così) un blog con un po’ di case history di campagne “sociali”, NowIsGone.

Sono d’accordo soprattutto con l’ultima affermazione, “Complaining is silly. Better act or forget.” Belle le “slides”, ci vuole un po’ per realizzarne di simili,…

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