Il punto su… il punto vendita
L’interattività esisteva prima del digitale. Se io ti parlo, sto interagendo. Il digitale ha creato confusione sul termine "interattivo", facendoci pensare a volte come se l’interazione esistesse solo nel digitale. "Interactive marketing" comprende anche il Direct; e se non lo comprende, è sbagliato perché un coupon compilato è un’interazione, anche se non immediata.
A rafforzare questa verità concorre l’ingresso dell’interattività immediata e digitale anche nel mondo reale. Sono tanti i progetti per attivare l’esperienza di marca nel punto vendita, uno di questi è Reactrix, che crea proiezioni che rispondono ai movimenti della persona. Giochi, oggetti in movimento, morphing si susseguono in conseguenza dei comportamenti dell’utente sulla grande proiezione sul pavimento. Il messaggio di marca è sempre più interattivo… anche off line.
Peccato ci sia solo negli States, ’sto Reactrix. Credo comunque di averlo intravisto nello stand di Post It durante Zonatortona 2006.
Comment by Antonio — 30 January 2007 @ 14:35
Ma quindi se l’hai visto non c’è solo negli States! O era Zonatortona di NY?
Comment by Nicola — 30 January 2007 @ 15:01
Non ne sono sicuro, ma credo fosse lo stesso… non ho ancora capito se è disponibile solo per il mercato usa o meno.
Comment by Antonio — 31 January 2007 @ 14:07