il punto

Ho trovato questo da embeddare, mi sembra giusto nei confronti di Rob Schwartz di TBWA\ che ha fatto un gran lavoro. Sì, è uno spot.

La storia di Internet in un video

History of the Internet from PICOL on Vimeo.

Un riassunto dei “vaaaairal” migliori del duemilaotto, da Adland. Engioi.

WHOPPER® SACRIFICE - Sacrifice 10 friends from Facebook for a free WHOPPER®

Se c’è qualcuno là fuori, e non l’ha ancora fatto, per favore rispondete a una survey da due domande. Grazie!
http://ping.fm/126i2

…perché non siamo tutti più buoni? No…
…perché non c’è la pace nel mondo? Neanche…

Perché non li abbiamo pensati noi questi auguri???

Ieri sera gli uffici di FullSix hanno ospitato il Creative Social di dicembre. In quest’occasione abbiamo rispolverato il pattern “That’s me that is”, routine del CS internazionale, in cui i partecipanti presentano se stessi con una recente case history.

Per motivi di tempo ieri non tutti i partecipanti hanno presentato, abbiamo avuto i contributi di Maurizio Mazzanti (E3), Simonetta de Brumatti (FullSix) e Massimo Carraro (Monkey Business).
Presto in un gruppo di Spaces sarà possibile vedere i documenti, io riassumo brevemente ciò che mi è rimasto impresso.

Maurizio ha presentato la “vita digitale” di “Walter Tching“, un utilizzo molto sapiente di Facebook in cui un profilo attivato con scopi di marketing (la promozione di un rum figiano) corrispondeva ad una persona reale, utilizzata per gli eventi on field, che aveva autorizzato l’agenzia alla pubblicazione del proprio profilo. Animando il profilo in modo realistico, rivelando senza problemi la finzione quando il patto fra utenti e “personaggio” si incrinava o era a rischio di conseguenze (es.: Walter era oggetto di richieste di appuntamenti), Walter ha costruito una tribù di italiani e figiani che hanno attivato la conversazione intorno alla marca.
Interessante lo spunto tratto da AllFacebook riguardo ai trucchi, puliti o meno, per creare buzz attorno al proprio profilo.

Massimo ha presentato l’esperimento di direct mailing più truculento degli ultimi anni, cioè l’operazione “web marketing horror”.
Un invito ad indirizzi “freddi” a scaricare un sagace e-book ha causato una consistente risposta per Web Marketing Garden, l’azienda che si occupa di corsi sul marketing nella rete. Il tutto basato sull’insight che vendere corsi dal titolo “Web Marketing” - “Web Writing”… è sicuramente serio ma non dà alla giornata lavorativa del nostro target quello che spesso manca - un sorriso.

Simonetta e Sara Camera di FullSix hanno illustrato l’operazione “Liberi per Natura” realizzata per Mulino Bianco con l’art direction di Beppe Bizzarro. Il “caso” è l’application per Facebook sulla “Friend Compatibility” che ha attirato l’interesse di più di 500.000 persone in un mese, con più di 1000 fan. Si tratta anche qui di un uso sapiente di Facebook, secondo gli ingredienti

1. presenza discreta della brand
2. leva su argomento intrigante (quanto sei compatibile con i tuoi amici?)
3. lingua italiana

Roberta Losco di Microsoft ha portato qualche dato su Facebook

5.000.000 di profili in Italia, in crescita
Geolocalizzazione spostata verso il Nord e specialmente Milano
Media di 30 minuti di permanenza
Età 25-34
30% degli utenti italiani lo consulta da mobile

Alex Brunori di MRM ha citato l’esperienza di Chris Max, ancora in corso, che sta dando grandi soddisfazioni grazie ad un misto di successo spontaneo e presenza tabellare su Facebook. Sempre secondo il principio di trasparenza che risulta vincente in questi casi.

Luca Comino di FullSix ha ricordato un’altro esperimento che la brand Fonzies ha acconsentito ad avviare, la pagina ufficiale di Fonzies nata fra l’altro per ospitare le gallery dell’iniziativa Be Original. Per questo progetto, l’appeal è dovuto al fatto che si tratta della pagina ufficiale della brand, e si vede.
In casi come questo la situazione ideale si verifica quando l’azienda cliente dà mandato all’agenzia di aggiornare la pagina senza approvazioni continue, in modo da rispettare il “ritmo” di aggiornamento tipico dei social media.

Sulla cena, che dire… abbiamo dovuto mangiare in due tavoli diversi, che non è molto “social”… ma è stata un’esperienza unica ugualmente, visto che al mio tavolo si sono incontrate, oltre a Rosanna ed Eva Bassi di Profero, le due “new entry” del CS (entrambi invitati su mia segnalazione, devo dire con soddisfazione) Alex Brunori e Giuseppe La Spada, e che il livello di interesse della conversazione è stato molto alto spaziando dalla comunicazione digitale, all’arte visuale e ai synth analogici.

E che come al solito Rosanna si è fatta rimproverare dal ristoratore, stavolta per non aver detto per tempo che la tagliata cotta alla grand-guignol non andava bene solo DOPO averla vista e non prima.

O’clock: 500 orologi che, due volte al giorno, rivelano una frase.
Bellissimo!

Da guardare. Quando il codice incontra l’arte. O viceversa.

Andy H. (ogni volta che lo scrivo, sudo) presenta The Green Thing al TED. Applausi.

A me ha fatto ridere… YouTube - Cannes 2009 Gorilla Stalking You

I flog (fake blog) hanno le gambe corte… Anche se mi piacerebbe poter chiarire un punto di vista sui blog “sponsorizzati”, nel senso che se è vero che il blog è nato come strumento indipendente e “vox populi” (anzi, di un singolo), questo non vuol dire che siano “veri” blog solo quelli che sparano a zero contro tutti e che una marca non abbia diritto di aprire una conversazione in forma di blog. L’importante è che venga fatto alla luce del sole, senza sostituzioni o invenzioni di personalità o di ruoli. Non trovo sbagliato che una marca scelga di parlare attraverso lo strumento del blog. Che questo tipo di comunicazione sia poi rilevante e seguita, è tutto da capire, ma almeno permessa, io ritengo che lo sia. Le “levate di scudi” mi suonano come quelle dichiarazioni di democrazia che, rivendicando l’utilizzo esclusivo di qualcosa per fini “democratici”, di fatto ne restringono l’utilizzo diventando pericolosamente simili ai… nazisti. Se sbraitiamo dicendo che i blog devono restare “liberi” e proprietà di una categoria di “indipendenti” (definita poi come?) finiamo per limitare la liberà di utilizzo di uno strumento. Non è che se la limitiamo a chi ci sta antipatico non sia una limitazione.

Gianna ci segnala Idiomag, fantastico magazine musicale on line, che oltre a consentirvi di personalizzare i contenuti in base ai vostri gusti, vi facilita il lavoro importando i vostri profili di Last.fm, iLike, etc e poi “esce” anche come simpatica app. di Facebook.

Chiedo scusa a tutti se non sono veloce ad approvare i commenti. Non sono abituato al fatto che ci sia qualcuno là fuori. Se il commento non appare subito non è il povero Wordpress che non funziona, è che il blog è moderato per evitare di pubblicare lo spam (quello sì che arriva) ma il moderatore in quel momento non sta moderando. Abbiate pazienza.
–Nicola

Morte di una reputazione. Motrin ha pubblicato un commercial il cui effetto sulla blogo-twittersfera è stato “like a fart in a church”

Online advertising is now dead (Scripting News)

Scaricabile qui IAB Italia

…Un link per creare rasterizzazioni ASCII t.y.p.o.r.g.a.n.i.s.m : ASCII-O-Matic e un utilizzo quasi commovente dell’ASCII art per superare il firewall che difende il target ormai attempato e quindi spesso quadro e dirigenziale o digitalmente analfabeta degli inossidabili AC\DC

Storico, il fatto che i primi 20 Paesi nella classifica del numero di utenti Internet abbiano superato di cento milioni il miliardo complessivo di utenti.Qua i risultati.
Notevole, il fatto che praticamente mezzo miliardo siano in Cina e in USA.

Simpatici. Per prendere in giro i patiti dell’”unboxing“.

Sembrano cose ovvie, ma le facciamo? Sempre? Tutti? Anche per gli sviluppatori… The top 10 design mistakes - .net magazine

Utile? Boh. Quando mi servirà, avrò dimenticato di averlo postato How to Link to a YouTube Video So It Starts at a Specific Time

Che i noti tasselli neri delle immagini porne potessero essere utilizzati in modo artistico, non me lo sarei aspettato. Guardate questo video ispiratore, ma non fermatevi alla carne! L’idea è bella!!!

Youmark - Italia, si afferma il digital life style

Presento una cosa così

La puntata del 14 ottobre del Creative Social si è svolta martedì 14 ottobre negli uffici di Ogilvy in via Lancetti (a fare gli onori di casa, Roberta Rossi di Ogilvy Interactive) e ha avuto come tema la “lingua” della creatività digitale.

Gergo esoterico per stordire i clienti, inglese più o meno maccheronico per giustificare vuoti semantici o conoscitivi, o sistema linguistico richiesto da una competenza, come in ogni ambito tecnico?

La proposta di creare un Wiki (e anche di stamparlo come “dizionario”, anche se per la mutevolezza che contraddistingue il settore, andrebbe fatto frequentemente, sempre in “beta version” come ricorda Roberta) della comunicazione digitale ha incontrato sostenitori e scettici, gli uni nell’ottica educativa verso i clienti, gli altri con l’idea che tanta informazione possa essere confusiva o forse inutile (se alcuni interlocutori non capiscono niente prima, non è con un’ennesimo strumento informativo che inizieranno a capire).

Padrona della prima parte della serata l’espressione “viral”, nelle sue accezioni varie (chi lo usa in modo improprio per definire un contenuto, spesso il cliente, e chi per designare un meccanismo di diffusione, in modo corretto, o chi non lo usa per niente perché ne è stomacato, ancora più comprensibile).

Su altre “parole del digitale” si sono scambiate opinioni e aneddoti, come ad esempio “engagement”, rilevando come a concorrere nella confusione intervenga il doppio filtro dell’inglese prima che del “digitese”. Urge comunque fare chiarezza, perché emerge dalla discussione che queste parole cominciano ad essere incluse nei contratti come punti di valutazione, e quindi è necessario avere una definizione quanto meno condivisa. Qui, mi viene in mente, potrebbe nascere la vera funzione “sociale” del Wiki ufficiale dei creativi digitali italiani: come glossario di riferimento in sede di stesura contrattuale.

Rimane, di fondo, l’impressione comune che, a parte alcuni casi non necessariamente isolati, il problema di base non sia ancora alzare il livello qualitativo della creatività, ma, ad un gradino più basso, convincere i clienti a fare cose che non capiscono ancora.

Da qui il titolo: alcuni ricordano ancora come chi sceglie di lavorare con la comunicazione digitale non possa farlo nella totale ignoranza, esattamente come per comprare le gomme all’ipermercato, almeno cos’è il diametro lo devo sapere.

Mi direte, e perciò, i limoni? Per spiegare, devo come al solito fare un riferimento alla cena conclusiva della serata, ancora una volta offerta da Microsoft. Questo per citare lo stile di CRM del Gianni Borelli, patron dell’altra Isola. Alla domanda di Rosanna Orlando, che con una cotoletta davanti aveva gentilmente chiesto del limone, ha risposto con la frase del titolo, aggiungendo (sic) “Sta qua non è mica la cotenna che ti fa la mamma, sta qua è fatta al burro” dimostrando forse come dobbiamo rispondere al cliente che ci chiede “il video viral perché non ha budget”.
(Anche se noi l’abbiamo appena fatto. Ma l’avevamo proposto noi…)

Devo ricordarmi di guardarlo quando dico o sento dire che non si può fare una bella visualizzazione con contenuti noiosi. Questi sono costi…! Potremmo fare così il prossimo forecast.

Mauro Lupi dà la giusta enfasi alla notizia che Olio Carli ha raggiunto il traguardo dei 12 milioni di Euro l’anno con le vendite on line. I numeri cominciano a farsi grandi. A me interessa citare la notizia, oltre che per favorire la categoria, per ricordare il fatto che ancora una volta non tutti gli strumenti vano bene per tutti, ma che occorre scegliere del digitale ciò che può aiutarci perché è adatto a noi. Come giustamente ammoniva qualche anno fa Maurizio Sala, guai a cavalcare “il digitale” per se stesso o, peggio, per essere up-to-date. Prendiamo l’Olio Carli: ma quelli facevano e-commerce quando “e” era ancora una semplice congiunzione! Ci credo che le vendite on line gli vanno bene. Si potrebbe dire che l’e-commerce è nato pensando all’Olio Carli, se ci fossero i dati per ipotizzarlo (Una foto di Tim Berners-Lee che si fa una bruschetta da postare su Facebook? Non ce l’ho.)

Però, a pensarci… ho Photoshop…

-Nicola

Per chi è iscritto a LinkedIn, ho trovato (solo) oggi una nuova fonte di conoscenza, che sono le Q&A. Ognuno può abilitare le sue Q&A nel proprio profilo. Può rispondere a domande che gli vengono fatte direttamente, o scegliere di rispondere a domande random che si trovano postate “nel nulla”. Il risultato è che ci sono migliaia di risposte su tanti argomenti da tutto il mondo.
Ho trovato (così) un blog con un po’ di case history di campagne “sociali”, NowIsGone.

Sono d’accordo soprattutto con l’ultima affermazione, “Complaining is silly. Better act or forget.” Belle le “slides”, ci vuole un po’ per realizzarne di simili,…

Red Bull Connect

Quando parlavamo di Second Life, del fatto che questa modalità piano piano avrebbe preso piede… è più comodo VirtuyMall, il primo centro commerciale virtuale in 3D realtime o l’Esselunga on line?

Per chi è iscritto a LinkedIn, ho trovato (solo) oggi una nuova fonte di conoscenza, che sono le Q&A. Ognuno può abilitare le sue Q&A nel proprio profilo. Può rispondere a domande che gli vengono fatte direttamente, o scegliere di rispondere a domande random che si trovano postate “nel nulla”. Il risultato è che ci sono migliaia di risposte su tanti argomenti da tutto il mondo.
Ho trovato (così) un blog con un po’ di case history di campagne “sociali”, NowIsGone.

GPS Film

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Va bene far “localizzare” (errore anglicizzante) i siti all’estero, ma almeno le grandi marche facciano un controllo. Anche solo con Google…

Dal TED ci invitano a giocare con il dinosauro robot. Divertitevi.

Quasi poetica, questa soluzione di interfaccia. Complimenti a chi sicuramente non ha studiato interaction architecture experience intelligence interaction design information.

Come odio quando la stampa parla di qualche servizio della rete… sicuramente l’overload è causato da gente che un mese fa neanche sapeva cos’era…

Fantastico servizio, Dipity, fantastico lavoro, questo, di Damian Noonan che storicizza tutte le boiate del web.

Fatelo prima che fra 2 o 5 anni lo facciano tutti. Dopo aver confutato lo “Hype Circle” per le tecnologie emergenti di Gartner. Via Neville Hobson. Notables in the 2008 Gartner hype cycle

Da GigaOM, i 10 modi in cui la rete potrebbe non essere mai più la stessa. E potrebbe non essere più necessario il Web 3.0! Evviva. 10 Ways the Internet (As We Know It) Will Die

Ecco una casa di produzione digitale che lavora bene e che aiuterà tante agenzie a prendere dei bei premi. Acne Digital - Web 4.0

Secondo Viralbomb, eccoli qua.

#1(19) Adland - Sweden
#2 (22) Adverblog - Italy
#3 (27) I Believe in advertising - Italy
#4 (40) Russel Davies - England
#5 (42) Yoast - Tweaking Websites The Netherlands
#6 (48) Marketing & Strategy Innovation Blog Belgium
#7 (49) Osocio The Netherlands
#8 (54) Adverbox - Italy
#9 (57) NevilleHobson.com - England
#10 (58) David Airey - Scotland
#11 (60) Blogstorm - England
#12 (84) Adliterate - England
#13 (90) Crackunit - England
#14 (93) Behind The Buzz - UK (!)
#15 (101) Viralblog - The Netherlands
#16 (104) Media Culpa - Sweden
#17 (117) Talent imitates, genius steals - England
#18 (127) Krishna De’s BizGrowth News - Ireland
#19 (128) Only dead fish - England
#20 (131) PR blogger - England
#21 (132) The engaging brand - England
#22 (139) Joe La Pompe - France
#23 (143) HERD - England
#24 (146) Fresh Creation - The Netherlands
#25 (156) Coolz0r Marketing Thoughts - Belgium
#26 (162) Invisible Red - Portugal
#27 (165) W+K Welcome to optimism - England
#28 (168) The Hidden Persuader - Portugal Shoutout again!
#29 (173) Make marketing history - England
#30 (176) Cross the breeze - Belgium
#31 (183) Mindblob - Belgium
#32 (196) Mastercom Advertising and Communication Blog - European Union
#33 (205) Blog til you drop - England
#34 (207) No man is an iland - Austria
#35 (210) Spinning around - England
#36 (212) Because The Medium is the Message - Andorra
#37 (215) Technobabble 2.0 - England
#38 (227) Search Engine Marketing Blog - Ireland
#39 (232) A PR Guy’s Musings - England
#40 (234) Modern Marketing - England
#41 (239) PPC blog - England
#42 (247) BeRelevant - Belgium
#43 (256) Fraser’s Affiliate Marketing Blog - Scotland
#44 (259) eWritings - Germany
#45 (262) Minor Issues - Belgium
#46 (267) SEOCO - England
#47 (268) Social Hallucinatins Denmark Davs!
#48 (274) Drew B’s take on tech PR - England
#49 (281) Crenk - England
#50 (286) Nick Burcher - England
#51 (288) Wadds’ tech pr blog - England
#52 (298) Life Moves Pretty Fast - England
#53 (310) That Canadian girl - she’s in the UK
#54 (313) Interactive Marketing Trends - England
#55 (314) General Marketing Blog - England
#56 (315) Get International Clients - France
#57 (316) AdofDaMonth - Hungary Hi ex-adlister Dalbir!
#58 (318) Hobo SEO UK - Scotland (irony, aye?)
#59 (321) A Source of Inspiration - Portugal
#60 (330) Murphy’s law - Ireland
#61 (336) Beyond PR - England
#62 (340) greenormal - England
#63 (341) Faster Future - England
#64 (346) The Kaiser Edition - Germany
#65 (353) Simon Says - England
#66 (358) London Calling - England
#67 (362) Brand Strategy - England
#68 (364) Living Brands - England
#69 (374) 50-plus marketing - England
#70 (376) The way of the web - England
#71 (392) Living in a digital world - England
#72 (395) mediations - England
#73 (407) Business and Games Blog - Belgium
#74 (423) Rubbushcorp - England
#75 (441) This is Herd - England
#76 (459) Raw stylus - England
#77 (461) Fresh networks - UK
#78 (464) Bad idea, indeed - Belgium
#79 (465) Wordsof a broken mirror - Romania
#80 (466) Mark Flavins Internet Marketing Blog - Ireland
#81 (478) Blending The Mix - UK
#82 (480) Simon Wakeman - England
#83 (484) Middledigit - England
#84 (489) Andrew R H Girdwood - UK
#85 (495) PR Media Blog - England
#86 (506) The Rosemont Loving - England
#87 (507) Nicola Davies - England
#88 (509) Pudding Relations - England
#89 (513) Duckeldanny - Germany
#90 (515) BSI - Research Blog - Germany
#91 (522) Event Manager Blog - UK
#92 (524) renaissance chambara - EU (on a .jp domain?)
#93 (527) Shiny Red - England
#94 (552) Vincent Thome’s Blog - England
#95 (561) Measurement Matters - UK
#96 (563) Marketing Safari - Iceland Shoutout to the original vikings!
#97 (566) Confessions of a Wannabe Ad Man - England
#98 (572) A Mountain Dweller in the Thames Valley - England
#99 (576) All things PR - England
#100 (578) MobileWeb.be Blog - Belgium

Un link dal Forrester Blog sul Marketing Interattivo. The Forrester Blog For Interactive Marketing Professionals

Interessante il modo in cui delicious ha presentato il proprio restyling animando il passaggio dal vecchio layout al nuovo… è possibile comprendere i miglioramenti e i cambiamenti a colpo d’occhio. Guardate delicious the movie

La gara per il budget globale adidas si configura come qualcosa di più che una semplice sfida fra agenzie; è a mio parere una battaglia fra modelli di agenzia.
180 rappresenta il “classico” modello di advertising agency, Avenue A il digital/direct e Isobar il godzilla nato dagli esperimenti atomici dei gruppi media. Droga5, che viene segnalata come ulteriore partecipante, ha nel nomen-omen del fondatore la spiegazione del proprio modello… no, scherzo, intendevo dire che rappresenta il modello di “nuova” non-agenzia che fa del marketing alternativo la propria bandiera.

Vinca il migliore.

Acronimo coniato per definire un concetto di marketing: KAGOY - Kids are growing old younger

Chi ha voglia di tentare di fare concorrenza a Google? A parte i player esistenti, ecco Cuil
basa la sua sfida sulla rilevanza (…esiste in italiano?) del contenuto anziché sulle più generiche e consuete metriche di “popolarità”. Se lo useremo non lo so, ma il design e il layout del’informazione sono una variazione sul tema di Google che, almeno in eleganza, vince.

Ormai è vecchio ma io me l’ero perso… somiglia in qualche modo a donate1kilo…

Si è tenuta il 23 la riunione di luglio del Creative Social, in una sala del Connection Building di via Leto Pomponio, ospiti noi di Agency.com.

Il tema erano i rich media e quindi, oltre a rimarcare per l’ennesima volta la nostra campagna “sociale” per stimolare la cultura dei rich media in Italia, è sembrato naturale invitare qualcuno di Eyeblaster per mostrare lo stato dell’arte. Questo qualcuno si è materializzato in Joseph (Joe) Caston, Creative Account Manager di Eyeblaster Italia, una delle aziende leader nel settore delle soluzioni rich media. Joe ci ha raccontato (nel suo fantastico accento anglo-umbro!) un po’ della sua esperienza, dalla Londra pionieristica del 98 all’arrivo in Italia, l’esperienza in Multiplayer.it (se ricordate, uno dei primi portali a fornire autonomamente soluzioni rich e spettacolari come la home page che si deforma, ecc.) fino all’entrata in Eyeblaster poco più di un mese fa.

Dopo una introduzione chiarificatrice sul lessico dei rich media (differenza fra “polite” e “rich”), la presentazione dei lavori (visibili sulla piattaforma di showcase di EB) ha portato con sè un utile riassunto dei principali pregi dei rich media,

La possibilità di creare attenzione invadendo solo “on demand” lo spazio del contenuto
La capacità di creare intrattenimento con la presentazione di video (esempio)
L’opportunità di creare interazioni interessanti come ad esempio un gioco del calcio da un banner all’altro (esempio)
La tendenza ad occupare tutti gli spazi “superflui ma visibili” (area dello sfondo) anche con elementi interattivi (esempio)

Joe ha continuato invitando i creativi a richiedere e analizzare i dati di utilizzo dei banner, per essere in grado di progettare interazioni sempre migliori, e ha ricordato che il superato criterio metrico del “clickthrough” dovrebbe essere sostituito dal tempo di permanenza “nel” banner, che indica un’interazione volontaria e consapevole e un’esperienza di marca ottenuta senza costringere ad abbandonare il portale del publisher.

Inoltre, due interessanti trend dei rich media sono la possibilità di inserire widget all’interno dei banner e la possibilità di condividere con un click il contenuto di un banner nel proprio profilo in tutte le principali community, piattaforme di blogging, instant blogging etc. (tasto “share”)

Giada di Microsoft ha sollecitato i creativi presenti a indicare quali potessero essere i margini di miglioramento nella situazione italiana e Manuela di Agency ha ricordato come una collaborazione ben coordinata fra centri media e agenzie potrebbe fare la differenza. Personalmente ho ricordato la recente esperienza presso un cliente in questo senso “illuminato” (Nissan) che pretende la presenza di agenzia “off line”, agenzia digitale e centro media ad ogni riunione per non causare disallineamenti operativi.

La mia affermazione riguardo al fatto che giustifico sempre meno (invecchiando ho sempre meno pazienza) la poca consapevolezza dei clienti sul mondo digitale (alla fine è chi ha il portafoglio in mano che può fare la differenza) ho scatenato un divertente intervento “polemico” da parte di Gabriele di LBi, che ha puntualizzato come, da purista di un’interazione “no logo”, auspicasse la tendenza dei banner a diventare “imploding” piuttosto che “expanding”. Maurizio di E3 ha ricordato che come nell’off line, i numeri danno ragione all’esistenza dell’advertising, e se no che ci staremmo a fare? Se no andiamo tutti a lavorare in settori alternativi come, non so, il packaging industriale…

Anche grazie all’intervento del “poliziotto buono” di Icon, Juan, siamo giunti alla conclusione che è sempre più necessario pensare ai banner (e a tutta la comunicazione, ormai) come veicoli di contenuto interessante e rilevante, per uscire definitivamente dall’era dell’interruzione ed entrare in quella dell’engagement.

La robusta cucina pugliese del Muciaccia ha fatto finire il tutto letteralmente a… taralli e vino riappacificandoci con le frange più polemiche, grazie anche alla puntualizzazione di Simona di Agency che ha ricordato che noi siamo stati credo gli unici a “spegnere” un banner e le home page dei siti per invitare da parte di Eni al risparmio energetico… non è un banner imploso ma poco ci manca. Il tutto dopo aver ingannevolmente indotto Gabriele a ordinare un piatto al di fuori delle sue possibilità alimentari…

-Nicola

E se li compiono fuori dalla camera, i due anni, cosa succede? Pagano?
Quando un a capo sbagliato condiziona il senso…

Un po’ di link sull’uso del QR Code, da Damiano

http://blog.codmmunity.com/

Operazioni pubblicitarie che sfruttano questa tecnologia:

http://blog.codmmunity.com/data-matrix/celio-fa-i-saldi-con-data-matrix/
http://blog.codmmunity.com/qrcode/vespa-canada-qr-code-campaign/
http://www.haroeverybody.com/vespa-qr/

generatori online di QR code:

http://winksite.com/site/section2b.cfm?article_level2_category_id=15&article_level2a_id=316&article_level2b_id=704
http://www.vioolicom/qrcodegenerator/demo.php
http://www.codmmunication.com/qrcode-generator.php
http://www.adobe.com/cfusion/exchange/index.cfm?event=extensionDetail&loc=en_us&extid=1399518
http://qrcode.kaywa.com/
http://nfg.2y.net/system/qrcodegen.php#

Da quando c’è? Son tornato dalle vacanze e l’ho notato…

-Nicola

Questa gallery 2.0, DivVoted, fa votare i propri siti preferiti attraverso Twitter.

64 filmati per arrivare a… Sparta. Video low budget e uso intelligente degli strumenti interattivi di YouTube.

Guardate come è stato “taggato” questo disco su Last.fm… ma perché?

Segnalo questo post di Alberto Mucignat perchè riguarda una battaglia che combattiamo tutti i giorni…

Volevo pubblicarlo da un po’, eccolo qua finalmente, l’uso della tecnologia della Wii per trasformare un oggetto da pochi dollari nello scettro del potere per l’interfaccia del domani.

Nella diatriba per porre la linea (che è sfumata) fra design e art direction, aggiungiamo questo sito. Secondo me art direction è l’idea della navigazione, “graphic design” il disegno dell’interfaccia. A patto che l’idea dello “zoom eterno” derivi da un input contenuto in un brief di comunicazione e non dalla volontà di usare un “trucco” visivo fine a se stesso.

In pratica, hanno dato a Google (proprio a lui, al motore di ricerca, che io immagino come un gigante colorato che naviga su Internet tutto il giorno e aggiunge tutto ai suoi bookmark - però non vede i siti in Flash - fino ad oggi…) un flash player per leggere i file. Once Nearly Invisible To Search Engines, Flash Files Can Now Be Found And Indexed

Conversatore “automatico” per scherzi. Lo sperimentiamo con i nuovi telefoni.

Un’altra applicazione del “cam-detection” o come si chiama.

Skype Laughter Chain

Esilarante questa iniziativa per permettere-convincere a leggere in ufficio –i “libri in powerpoint” sono uno spasso. E poi è un progetto bello perché non ha richiesto un investimento da NASA per l’interfaccia pur essendo molto creativo e pure simpatico.

Un report dal Creative Social tenutosi ieri nella sede di Armando Testa (grazie all’ospite Maurizio Sala).

Social Media

Si è parlato, grazie anche all’intervento di Igor Beuker, fondatore della social media agency di Amsterdam La Comunidad del potere dei social network come diffusori spontanei di campagne pubblicitarie.
Questo è uno dei video “ad effetto” che utilizzano per convincere le aziende che la loro brand è nelle mani dei consumatori e che il linguaggio specifico del dialogo fra i consumatori sulla marca (o con la marca) non è niente di simile a quello che si è visto sui media tradizionali

Per chi non capisce tutte le parole la versione con il testo

Il lavoro che fanno ad Amsterdam è si creare un rapporto di fiducia tra brand e consumatori, ma questo lo sapevamo già. La cosa interessante è l’impostazione del processo di diffusione, che si svolge così:
-Produzione Contenuto (spesso da parte delle agenzue adv)
-Natural seeding (ovvero non diffusione “inquinante” =pollution con falsi profili di utenti, ma, conformemente alle regole della WOMMA, attività di PR sui principali blogger-influenzatori comunicando loro apertamente che si tratta di un viral e affidandosi alla rilevanza di quest’ultimo per la diffusione spontanea)
- Tracking (tramite il sistema proprietario della loro divisione ViralTracker)
-Verifica: è stato un viral vero? Se “no”, allora
- Paid Seeding o rework dall’inizio

Il caso interessante presentato è stato il gioco per KLM che ha ottenuto un ROI del 1200% (solo diffusione spontanea…)

Myspace

C’è stato anche l’intervento di Francesco Barbarani, Country Manager di MySpace Italia.
Myspace è ormai come YouTube e i suoi brand channel, se le aziende fanno qualcosa senza avvisarli, loro buttano giù il profilo. È interessante sapere però che l’editing dei profili (cosa sempre ostica per i non esperti) è possibile passarlo ai loro grafici, chiaramente dando loro i pezzi. Hanno introdotto il concetto di hyper-targeting (cioè contextual advertising) presentando i contenuti rilevanti in base ai profili in modo da poter offrire un target veramente centrato alle brand assatanate ☺. Una enorme risorsa di MySpace sono le pagine del profilo degli utenti, da cui tipicamente gli utenti partono per navigare e che quindi hanno delle impression altissime.
Il costo di un’operazione è di 20-30.000 euro per un mese.

Il problema italiano sul riconoscimento dei nuovi media

Un altro argomento hot è stata la poca preparazione dei clienti ai nuovi media e alle loro meccaniche. Il Creative Social è un’organizzazione che, grazie ai nomi di agenzie e membri influenti, si propone di smuovere il panorama della comunicazione italiana, clienti e agenzie di adv comprese. Il proposito lodevole è quello di introdurre le persone coinvolte a una nuova cultura comunicativa.

La discussione ha portato anche a una domanda: perché le aziende non capiscono che c’è tutto un mondo nuovo relativo ai rapporti tra brand e consumer? È colpa del conflitto tra centri media, agenzie etc? è colpa dei nuovi creativi esperti in new media ma carenti in marketing della brand? È colpa di un’Italia che si affida alle icone solide perché timorosa dell’incerto? È colpa del posizionamento delle agenzie italiane che non riescono a diventare consulenti strategici ma rimangono produttori di spot/campagne stampa?

Pensate che queste domande, in Uk, se le facevano 4 anni fa…

Un po’ di poesia per questo progetto di Poke con Orange. Lanciate il vostro palloncino nel web… i palloncini virtuali non scoppiano.

Interessante esposizione del contatto con le brand durante la giornata.

Mat Zucker riporta alla realtà agenzie tradizionali e clienti sulla possibilità di non dover per forza dire il posizionamento con una “tagline” ma lasciando ad un sito la possibilità di raccontarlo.

He he. Guardate

Dichiarazione programmatica di Fantasy Interactive sul nuovo sito che non prevede più l’uso estensivo di Flash. Da mettere sulla bilancia.

Mi imbatto, e segnalo. Greatest hits dei siti che si occupano di usabilità, progetto incentrato sull’utente (traduzione di user-centered design, eh eh), etc.

Bella l’esperienza on line con uso intelligente del video che fa scoprire qual è il modello di Harley che fa per voi. Solo che dovete essere belgi… belgh… dei Paesi Bassi, del Lussemburgo e di quei posti lì.

Interessante post dal Blog di Alberto Mucignat su come il nostro mestiere sta diventando sempre di più vicino a quello del cantastorie. Segnaliamo…

Lo so che non siamo qua per parlare di tecnicismi, che l’importante è l’idea… ma questo…
(Anzi direi che questa, che possiamo definire “WOW Technology”, può senz’altro stimolare delle idee, e non solo di produzione)

Da Nicola.
Qualche precisazione a caldo dopo il secondo incontro del Creative Social che si è svolto ieri sera.

Non in questa sede un report completo, aspettiamo Stefania Medetti su Mediaforum (grazie ancora della presenza) o il blog del CS.

Si è parlato di rapporto fra i creativi di agenzie “digitali” e agenzie “tradizionali”, e di modelli possibili di collaborazione. Avendo io proposto il tema, mi sono preso l’onere di far partire tutto da una presentazione (che tra l’altro ho dovuto trasferire su un PC perché il Mac, bello, sì, ma non vedeva il monitor della sala riunioni degli uffici di Nurun, che ringrazio penso a nome di tutti, ancora per l’ospitalità) e quindi alcune affermazioni possono essere state intese come la volontà di proporre un modello.

In realtà, l’ho anticipato, si trattava di documento di un’esperienza personale e aziendale, e di opinioni opinabili…
(…di immanenza e non di idea, di constatazioni e non affermazioni, etc, malgrado la forma di affermazione o sentenza che però anche nel pensiero riflessivo è ammessa)

Siamo tutti d’accordo sul fatto che l’idea è un’idea, che non esistono distinzioni fra creativi digitali e non, ma il focus della serata doveva essere sui modelli di collaborazione operativa possibili in una situazione in cui questa distinzione esiste.

E mi fa piacere che tante aziende (Publicis) o specialisti (Giorgio Natale) l’abbiano superata, ma il tema era proprio come superarla quando l’assetto societario la impone. Qui e ora, non domani. Domani spero di essere io l’amministratore delegato del mondo e di fare un piano industriale che dica: “Tutto, perfetto, e per tutti”. Ma fino ad allora…

Un’altra piccola precisazione che volevo fare (stimolata da Luca di DMC) riguarda la dichiarazione secondo la quale per me esiste una scala crescente di qualità in una integrazione fra on e off line fatta in questi quattro modi:

Lavorare insieme ad un’idea
Lavorare su un’idea “ereditata”
Lavorare da un’esecuzione
Produrre un’idea parallela

Non volevo significare che produrre un’idea parallela (come fa spesso ad esempio LB Icon) sia il peggio dal punto di vista assoluto: la scala di valori era in relazione all’unità della comunicazione di marca, al mantenimento dell’integrità di quest’ultima.
Chiaro che se uno spot e una comunicazione on line diametralmente opposte fanno vendere più prodotti sono una soluzione ideale. Ma comunque a scapito di un valore, che è quello della coerenza nella comunicazione.

Ammesso che sia un valore.

Qui la presentazione:

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Tangenzialmente utile e interessante:
Il futuro secondo l’AAAA

Parlando di innovazione, un interessante punto di vista con alcuni spunti di riflessione

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Da vedere.

Ne parlavamo qualche giorno fa; ormai la navigazione dei siti da tastiera anziché con il mouse è diventata un tormentone, e gli esperimenti che porteranno ad interfacce più comode del topo con il filo sono ormai realtà quotidiana. L’obiettivo finale a mio parere dev’essere quello di portare l’interazione al di fuori del “device”, in modo che l’operatività non sia vincolata dalla sua dimensione o vicinanza.
Questo è ben fatto, comodo per chi ha la webcam installata…

Come migliorare il proprio sito Internet in 101 passi.
In bocca al lupo…

Un modo di raccontare il Web 2.0 non convenzionale.

Sito Originale

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L’UGC diventa spunto per questa storia, in cui i film “rigirati” in casa sono lo spunto comico. Si tratta comunque dell’ennesima celebrazione dell’UGC, che in questo caso diventa “estetica” di riferimento per un autore cinematografico.

Su IMDB con un po’ di qualità in più.

Questo studio riporta alla realtà i maniaci del CTR, evidenziando che non c’è corrispondenza numerica e sporattutto di target fra chi clicca e chi si pensa che clicchi (il congiuntivo del verbo cliccare è l’ulteriore dimostrazione che non usiamo il correttore di Word). In pratica l’80 per cento dei clic sugli annunci on-line vengono generati dal 16 per cento degli utenti Internet. Inoltre, questo 16 per cento non è rappresentativo della popolazione online nel suo complesso.

Per lo scorso Natale, un’agenzia di Londra ha pensato questo. A me ha fatto ridere.

È vero che un’iniziativa on line che sfrutti la curiosità e il desiderio di mettere alla prova la propria intelligenza o abilità genera interesse nel target? O valgono solo i clicca qui e vinci? Gabriele sostiene la prima… vediamo se questo lo intriga.

Parlando di user walkthrough e entry points, nonché di target profiling, usability e pummarola (volevo metterci almeno una parola italiana) il sito di VW UK stabilisce chiaramente dei percorsi utili per tutti i target nella start page.

Articolo su Contagious.

Anche la Adobe deve ringraziare il correttore automatico di Word se la parola “cliccare” (è vero, inesistente nell’italiano tradizionale) non viene ammessa e viene sostituita con il più italiano “ciccare”. Mi chiedo… a parte che non so quante generazioni del dizionario di Word conservano questa singolarità… ma con un word processor, non dico con foglio e calamaio, o con una lettera 22, stiamo parlando di roba informatica… sarà più probabile che uno voglia scrivere cliccare o ciccare??? E Word che ne sa di vecchie abitudini tabagiste? Vive dentro un computer… lo dovrebbe sapere cosa vuol dire cliccare!!!
P.S. Questo post non è stato scritto con Word. Guardate: cliccare, cliccare, cliccare…

Come finirà? Da seguire.

Esiste un sito dove tutti possono comprare un minuto dell’anno al prezzo di un euro. In questo minuto puoi inserire una foto o uno slideshow che finirà in homepage. Tutto il mondo vedrà cosa contiene il tuo minuto. Fantastico! (p.s.: AndyWarhol sei un esoso!)

Compra ora il tuo minuto!

Qualche giorno fa è venuto a farci visita un consulente di una società che sviluppa applicativi per l’amministrazione. Nicola ha notato subito la somiglianza, e Masatomo, che è uno di quelli che le cose le fanno, si è fatto fotografare e ha fatto il resto. Sotto, per chi non la conosce, la campagna alla quale facciamo riferimento…

Anche su apple.com…

Non so se già conoscete Shai Avidan e Ariel Shamir, 2 programmatori arabi (uno dei quali è già stato accalappiato da Adobe) inventori del LIQUID RESIZER.
L’applicazione in questione adopera una tecnologia denominata “re-targeting”, consente di ridimensionare un’immagine, senza intaccarne il contenuto. In pratica si può anche eliminare una persona dalla foto senza dover perdere ore a ricostruire lo sfondo dietro!
Disponibile QUI sia per Windows, sia per Linux.

Se non avete ancora deciso come leggere i vostri feed, e lo volete fare on line, questo è un modo elegante…

Come il Wall Street Journal vede le agenzie di pubblicità del futuro.
Parole d’ordine:

1. Nuova struttura: non è più TV o non TV, above o below, baby…
2. Screen Wars: la TV ha dei rivali… e tanti
3. Ospite in casa: la nuova tendenza della ricerca sul consumatore sarà installarsi a casa sua…!
4. Colpo di frusta verde: le aziende mantengono le promesse “verdi” fatte?
5. Movimento antisociale: belle le community, ma… chi può avere 5000 veri amici?

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Agency.com utilizza lo stilema del mosaico in questo progetto basato come al solito su un’interfaccia molto raffinata creata per promuovere un messaggio di marca (British Airways).

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Quindi come farà bax a gestire tutto il suo desktop?
Non sapevo stesse per uscire Air.
Che ne pensate?

E va bene, sì, anche se nel nostro reparto creativo impera l’idea (condivisa) che il Natale sia una festa trash, ecco una segnalazione di una cosa natalizia. Sì, è della concorrenza (anche se non pensata in Italia, almeno credo) ed è molto semplice ma per questo mi è risultata anche molto simpatica.

Off topic anche se si parla di una persona che della creatività aveva fatto un mestiere. È mancato ieri Gualtiero Gualtiero Schiaffino AKA Skiaffino, umorista, vignettista, editore, scrittore, e qualunque cosa avesse a che fare con lo sviluppo di un’idea (e possibilmente facesse anche ridere). Lo ricordo perché è stato il mio primo “maestro di bottega”, in un contesto lavorativo che oggi non potrebbe più esistere; senza computer, con l’inchiostro e la cera per incollare o la colla Cow.
Ciao Skiaffino, anche se ti davo del Lei, purtroppo sei andato senza essere pronto, ma forse è anche meglio. Ora dovrai fare i conti con chi bonariamente sfottevi nei tuoi Santincielo, speriamo abbia il senso dell’humour…
-Nicola

Da Html.it: Rss è l’acronimo di Really Simple Syndication. È un formato basato su XML adatto alla diffusione di contenuti su Internet.

I documenti Rss, detti anche feed, sono uno strumento efficace per i siti ad aggiornamento frequente come quelli di news. Per chi naviga alla ricerca di notizie e novità sugli argomenti di suo interesse sono un mezzo semplice per seguire un numero cospicuo di fonti informative.

Tanto per ribadire il concetto che secondo me dovremmo cercare di ridare allo strumento “sito internet” un po’ della sua originaria funzione… quella di divulgare informazioni e non solo di essere figo!

Sempre per il solito Batman, interessante operazione di engagement (ma come si dice in italiano? agganciamento?) on e off line.

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Tags: AdvertisingOn Line, Viral

L’agenzia norvegese Mediafront ha progettato questa campagna in cui tre copywriter a turno hanno editato in tempo reale i banner pubblicati sui principali portali della nazione. I contenuti riguardavano le notizie che di volta in volta apparivano sui siti. Via Adverblog. Tutto grazie a Flash e al Flash Server.

Guardate, in attesa di vedere che cosa si può fare di più spettacolare al Creaperitivo, come per Sixt è stato risolto il problema di poter utilizzare solo il testo negli annunci su Google. Poesia.

L’advertising, per funzionare nel marketing del Web 2.0, deve essere content. Oppure è il content che deve essere advertising? L’esperimento di Honeyshed va nella seconda direzione: un portale di contenuto apertamente pubblicitario, nel quale fare shopping in connessione diretta con la brand.

L’advertising, per funzionare nel marketing del Web 2.0, deve essere content. Oppure è il content che deve essere advertising? L’esperimento di Honeyshed va nella seconda direzione: un portale di contenuto apertamente pubblicitario, nel quale fare shopping in connessione diretta con la brand.

Spezziamo una lancia a favore della Apple, altrimenti, dati anche gli ultimi flirt di Agency con Microsoft, nessuno ci vuole più bene.
Quindi: Apple produce le interfacce di riferimento per la generazione attuale, e tutti cercano di imitarle ma non gli vengono così bene. Tanto che anche i PC vogliono emulare gli iPhone…

Molto interessanti gli atti di questo evento che sancisce la rilevanza dell’Architettura dell’Informazione anche in un mercato in cui molti non sono inclini a riconoscerne l’importanza.

Guardiamoci un po’ di banner dalla galleria di uno dei principali media, in attesa che i rich media come si deve siano a regime anche in Italia. Secondo voi sono a regime? Commentate pure.

Facile disegnare interfacce, quando non devono funzionare, eh? O forse no… Mark Coleran ci affascina con il suo lavoro fatto per le interfacce di fantasia di numerosi film, e sono sicuro che, anche se sicuramente non ha dovuto disegnare tutte le schermate, le sue interazioni sono perfettamente funzionali e realizzabili dal punto di vista logico. Mi viene in mente anche quella di Minority Report, che però non ha disegnato lui… la faccenda della paternità è più complicata, leggete qui.

Altro che “La memoria non poteva essere ‘read’ “!

…o il futuro dell’advertising. Decidete dopo aver letto questo articolo.

Lo so che non si parla di questo quando si dice layout liquido,
Mi sembra il caso di segnalare lo stesso l’ennesimo sito che usa Flash e video per scopi funzionali e tutto sommato si fa usare molto bene… oltre a essere stiloso, assai.
Guardate nell’introduzione (cioè il loading) come l’uso dosato dell’effetto “onda” lo fa risultare elegante e non tamarro come spesso accade.
Perché? Perché è 1) dosato, appunto 2) giustificato (siamo in acqua)… due antidoti alla cura dell’”effetto per l’effetto”, culla del tamarro.

Peccato per i video dimostrativi del prodotto (quelli con i modelli umani) che non sono interattivi (mi sembra…)

Innegabilmente interessante, come sempre, l’apporto di Jakob Nielsen soprattutto quando si parla di contenuti. Da leggere.

Io amo Wikipedia. Qualche giorno fa volevo raccontare a mio figlio che ha poco meno di tre anni la sua prima barzelletta. Ma quale scegliere? Ci vuole una basata su un gioco di parole facile, che lui può capire. Ripensando al mio passato e alle prime barzellette che mi ricordo, scartando quella di Fatti Ifattituoi e Intelligenza perché mio figlio non sa ancora cos’è l’intelligenza (e avendo me come padre forse non lo saprà mai), la scelta cade sulla barza del Fantasma Formaggino. Ma chi se la ricorda? Sono passati decenni… allora che faccio, la cerco su Internet. Non solo la trovo su Wikipedia, ma c’è anche l’esegesi e le diverse versioni, più le citazioni collaterali tipo Elio e le Storie Tese… ora vi chiedo, lasciando perdere l’era analogica con Motta e Treccani, ma anche nell’era digitale (con Encarta), prima del Web 2.0, in quale enciclopedia si sarebbe potuto pensare di trovare la barzelletta del Fantasma Formaggino?

Davide (too shy to blog?) ci segnala questo spot, realizzato da Nick Haley, un diciottenne appassionato di Macintosh e iPod da sempre.
Per pura passione e divertimento personale ha realizzato questo spot e lo ha messo su youtube.

Come ha reagito la Apple?
Lo ha contattato e … ha affidato alla Tbwa il compito di rigirare il video, con la consulenza del ragazzo. Lo spot è in onda sulla tv americana già da un paio di settimane.

Bell’esempio di User Generated Content!

Dicevamo che Second Life sarebbe diventato un punto di riferimento, non in quanto tale, ma come dimostrazione della maturità e dell’esigenza di un particolare tipo di interazione sul web. Ecco, in scia, Kinset…

Lo postiamo qui perché adesso non c’è tempo di leggerlo. Va ponderata ogni riga…

Diesel ci manda a scuola di viral. Come si confeziona il lancio di una linea di calzature? Si trova un contenuto paradossale già pronto

Si remixa, si aggiunge il prodotto, e… voilà! Ecco il viral pronto in tavola.

Quando vedo cose come questa, mi viene da pensare “e anche Flash ormai è diventato un accessorio…”
Intendo dire che ormai un sito non è più spettacolare se contiene “solo” Flash. La convergenza di tutti i media procede… verrà un giorno incui i videogame saranno come i siti, e il varietà sarà come i videogame… se non conoscessi l’abilità dell’uomo a non generare degli standard compatibili penserei che ci si prepara un futuro (bellissimo) in cui posso sparare a Pippo Baudo! Chissà come sarebbe contento mio nonno*.

*Una piccola nota autobiografica, mio nonno abitava da solo, ormai novantenne, e andando a trovarlo a casa sua trovai in ripostiglio una pila di vecchi “Radiocorriere TV” in cui, in ogni copertina in cui era presente Pippo Baudo, anche insieme ad altri, era stata strappata la faccia. La cosa che mi fece ridere era che lo faceva per sè stesso.

Ma voi sapevate del disegno di legge relativo all’obbligo di registrazione al ROC (registro operatori comunicazione) per i prodotti editoriali e simili?
In parole povere, chi ha un blog dovrà registrarsi e pagarne le conseguenze.
Non è che l’upgrade del web 2.0 sia il web 0.2?

La norma (appena approvata)

Fatevi il vostro viaggio… con IloriStyle (occhiali)

Una di quelle soluzioni da “avrei voluto pensarla io”… tanto semplice quanto originale. Bravi… a
(Un po’ meno geniale il mio gioco di parole, lo so)

Riassunti su ADV Advertiser, i dati sui navigatori Internet in italia di agosto 2007.

Guardavo questo banner su libero.it.

Il cliente è BancaIntesa; la realizzazione non so a chi sia stata affidata, ma se un cliente del genere si rivolge ad essa, non dev’essere la Mario & Luigi Plumbing Banners Co.

La mia riflessione prende spunto dall’orecchio di questo giovane, il quale, comunque, potrebbe essere chiunque e non doveva necessariamente essere costui.

L’orecchio è stato davvero tagliato male.

In questo caso, è vero, si tratta di vendere un mutuo, perciò la forma è poco importante rispetto al contenuto, ma un prodotto chiaramente mal fatto è riuscito ad attirare la mia attenzione (che poi in un secondo tempo abbia realizzato che si tratta di pubblicità di mutuo e che io vi abbia cliccato sopra è legato solo al fatto che, in questo periodo, i mutui rientrano tra le cose a cui do occhiate).

A questo punto io mi chiedo quanto sia effettivamente valido il mercato dei banner in Italia e, nel caso fosse davvero un buon generatore di clickthrough, quanto è davvero importante la qualità di un banner rispetto a ciò che sta pubblicizzando?

Io, vedendo questo obbrobrio (non si tratta solo dell’orecchio scontornato male, come potete ben vedere), non avrei dato due lire alla compagnia pubblicizzata, ma, realizzando che si trattava di BancaIntesa, ho subito cambiato idea, dando due lire solo al banner e non alla compagnia.

Masatomo

Su Digital Adoptive
Su My Second Life

Mondi virtuali. Google fa la sua mossa con “MyWorld”

Altri 10…

Ehm… non è per insistere sempre con gli stessi… ma non si va a capo così

Second Life è un deserto. O no?

In effetti è vero. Se ci chiedono in ascensore di definire il (porc…) Web 2.0, riusciamo a farlo senza una presentazione di PowerPoint? (Grazie Andy per la battuta). Ci provo, aspetto i vostri commenti.

Premessa: si tratta di un termine coniato senza una precisa definizione, poi oggetto di una deriva semantica perché tutti ci aggiungono e tolgono quello che vogliono. Quindi, di per sè, è una “definizione Web 2.0″, perchè è soggetta alla principale caratteristica di quello che per me è (ma porc…) il Web 2.0.

E ora, a che piano va? Io al secondo. Oh, scusi, ho schiacciato per sbaglio…

È la nuova versione “post bolla” del Web. Nuove features:

1) collaborazione
2) non siti ma applicazioni
3) interattività più ricca

Come sono andato?

Anche in Dreamweaver CS3 l’azione “Sostituisci nei apri documenti” è ancora possibile, però, oltre a ciò, i localizzatori hanno pensato di facilitare la vita a noi italo-parlanti, omettendo l’ausiliare e l’articolo.
Nella stessa frase.
Probabilmente lo stato in luogo “in” è un easter egg del localizzatore, che avrà pensato di toglierlo nella CS4 ma di lasciarlo nell’attuale versione per farci dire “Ehi, guarda, un easter egg!”

Chissà che dalla CS4 non sia “No psd dreamweaver. Si html, xml o simili”.

Da leggere… per vedere se siete d’accordo.

10 trend per il futuro del web
1. Web semantico
2. Intelligenza artificiale
3. Mondi virtuali
4. Mobile
5. Economia dell’Attenzione
6. Web Sites come Web Services
7. Online Video / Internet TV
8. Applicazioni Internet “Rich”
9. Web Internazionale
10. Personalizzazione

10 Future Web Trends

Stella Artois presenta il suo nuovo sito con una serie di sezioni “cinematografiche” ed interattive come quella de “Le Courage”. Siete pronti a salvare la birra dalle forze oscure?

È la prima foto digitalizzata della storia. Fu Russell Kirsch, nel 1957, a digitalizzare una foto di suo figlio, come primo tentativo di “far vedere” un’immagine ad un computer. Non è un gran che come risoluzione, ma vuoi mettere il valore affettivo (per lui e anche per noi)?

Qui il video di Kirsch per ricordare l’evento:

Una serie di best practices nel design dei blog… ma a noi non interessa perché “il punto” a noi piace così. Vero?

Quando si dice che una marca deve raccontare una storia, ci sembra che la battaglia dei baci di Wilkinson lo faccia bene.

Come abbiamo sempre detto (fra noi e noi) una delle caratteristiche dell’”era dell’accesso” è che tutto diventa sponsorizzabile. Così, se da una parte auspichiamo che le marche diventino produttori di contenuti o strumenti per rendere interessante o utile la loro comunicazione, dall’altra si configura la possibilità di essere “sponsor della nostra vita quotidiana” guadagnando credibilità semplicemente sponsorizzando le cose che facciamo tutti i giorni. Un esempio è Philips.

Non è nostra abitudine parlare male degli altri.
Come invece fa certa gente che fra l’altro ha un sito così bello…, e si autodefinisce “una delle più importanti” agenzie…- ma importanti in quale scala, sul giudizio di chi, con che dati?).
Non parliamo male, dicevo, soprattutto se sono competitor diretti su un nostro cliente, e anche bravi.
Però siamo ugualmente stufi che le traduzioni italiane per l’Italia siano fatte da stranieri senza che nemmeno sia chiesta una revisione.

Secondo voi a quale “compare” si riferisce? Compare Turiddu?
Ah, no, scusate, forse intende dire che se clicchi “compare” qualcosa… no, eh?

Il robot CB2, costruito dai giapponesi, è un esperimento avanzato di comportamento ed espressioni simil-umane. Guardatelo, non è un travestimento, è tutto vero. E fa impressione.

Ecco un congresso in cui si parla di come i termini on line e off line hanno sempre meno senso… l’Internet “delle cose” (RFID, wireless a breve raggio, localizzazione in tempo reale ecc.) definisce come il digitale influenzi il reale, e viceversa

Nella sua interessante (e irritante) rubrica “Alertbox” il guru della Usability e talebano anti-Flash Jakob Nielsen pubblica i risultati di una ricerca sulla “Banner Blindness”.
In pratica i risultati, un po’ secchi, dicono che quattro cose attirano lo sguardo degli utilizzatori dei siti, tre non sono un problema etico, o quasi, e una lo è:

Facce;

Testo;

“Cleavage” (non so se esiste un termine in italiano?) e altre parti del corpo scoperte;

Quella “non etica”, almeno dal punto di vista della usability , è la quarta

Il banner somiglia ad un contenuto

Mettendo sul tavolo la nostra esperienza pluriennale di lotte con alcuni clienti che basandosi sul CTR ci chiedevano banner “fake” o al limite dell’ingannevole, è utile aggiungere che ancora più evidente è il bisogno di produrre banner che abbiano invece due caratteristiche: un formato innovativo, per aumentare la visibilità; soluzione valida solo se supportata dalla seconda, cioè un contenuto interessante. Sì, un contenuto, non un messaggio pubblicitario. Può essere un call to action per un concorso, il teaser di una storia, un quiz, quello che volete, ma qualunque cosa che sia interessante anche di per sè e non solo in relazione alla sua efficacia pubblicitaria intesa in senso tradizionale. Il post si fa lungo, lascio ai commenti; ne riparliamo.

Per ricollegarmi al discorso delle traduzioni sballate, mi sono accorto recentemente di un grossolano errore di traduzione in un software per lo sviluppo di siti web, ossia Dreamweaver.

Come me ne sono accorto? Mi ricordavo, avendo la versione in inglese, che esisteva la possibilità di editare in batch tutte le pagine aperte, usando il comando “Open documents” nel menù “Search and replace”.

Inizialmente non lo trovavo, finché non mi sono reso conto che, probabilmente usando Babelfish, gli addetti alla localizzazione hanno tradotto letteralmente dall’inglese.

No?

Chi è l’utente tipico del Web 2.0? Charlie.

Iniziative di advertising su Facebook. Se avete un profilo, cercate “Wal-Mart” e guardate il primo risultato. Se non l’avete, siete trooooppo poco 2.0, bbelli!

Il “Twittering” è una tecnica di “micro blogging” che consiste nel praticare la filosofia dei “140 caratteri o meno”. E questo post lo fa.

Last Minute sta facendo un uso “proprio” degli strumenti “che piacciono ai giovani” con Vivi Last Minute, aiutati sicuramente da una filosofia di prodotto che è in sintonia. Kudos!

È estate… perdonateci un po’ di OT.
Guardate a volte la convergenza dei segni a cosa ci porta:

E a volte, l’incompetenza, o forse la sfortuna in questo caso, dei traduttori, che cosa genera…

“Blast off”… voleva dire decollare… non esplodere… ehm…

Una collezione dei più pazzi “Captcha” del web.

Voglio esprimere ammirazione come è stato per Amica Chips, che poi si è espressa da gigante nel mondo della comunicazione. Tenete d’occhio questo prodotto, potrebbe diventare l’iPod dei detersivi Io ci credo: Quasar è cool!

Su A List Apart un bell’articolo su come scrittura e design devono essere integrate per ottenere contenuti adatti al web.

La notizia del blackout di Google Analytics sarà un monito a non abusare di servizi free o la prima mossa di una strategia che ci porterà a pensare che “se fosse a pagamento… funzionerebbe meglio”… e quindi…

Questo tool consente di inserire una feature di “Call me now” ad un blog o ad un sito.

Da Nielsen lo stato dell’audience Internet. Per rispondere alle domande superficiali dei clienti “ma il mio target…?”

Un elenco delle applicazioni votate a furor di users le migliori del… ma non si può chiamare in un altro modo? Web 2.0

Where are the Joneses?

Provate a cercare Ron Paul su Digg, Eventful, Facebook, Flickr, Meetup, MySpace e YouTube, alcuni fra i principali tool del “Web 2.0″. Scoprirete come questo candidato alla Presidenza degli USA li sta sfruttando intensamente.

Ah, ha anche un blog su Typepad.

Postini, il sistema di antispam che alcuni conoscono bene, è stato
acquisito da Google

C’è un’agenzia digitale che dice di aver trovato la chiave segreta per realizzare la comunicazione interattiva di successo. Se vi interessa guardate e ascoltate qua.

Ecco due giochi web tormentone. Ne aspettiamo altri…
Bloxorz
CDX

Non aspettavamo altro! Li ordino ora. Su Brando

Adesso tutto dev’essere tridimensionale, visuale e ambientale. Guardate come questo software rappresenta la posta in entrata

…e la posta in uscita

Lusinghiero, pensando che erano mail di prova scritte da me stesso a me stesso… e lui mi assegna quell’avatar di default. Se fossi veramente così mi chiederei di uscire la sera, altro che outbound!

Già, il software! Si chiama 3D Mailbox. Non mi pagano per segnalarlo.

Ecco un sito tutto di Muglet. Fatevi il vostro su Muglets.com

Da tenere a mente: per un evento che richiede visibilità, specie se è per una buona causa, mai dimenticare di sfruttare occasioni che “nascono” visibili, come ha fatto Spike Lee per la corsa ai primi iPhone.

Videocounter è un’applicazione per tenere traccia delle visite dei propri video su diversi siti.

Si può leggere in questa ricerca di McKinsey. I colleghi di Agency la trovano in locale nella directory delle “Ricerche”, gli altri qua previa registrazione al sito di McKinsey.

Per chi sta disegnando l’organigramma delle aziende del Web, l’acquisizione di Doubleclick da parte di Google va a segnare un punto nella battaglia contro Yahoo…

Segnaliamo volentieri questa iniziativa a cui auguriamo lunga vita.

Ecco un altro video contest. Ma gli utenti che generano contenuti quanto devono lavorare, come mi segnalava Andrea???

Adobe manda il suo “cavallo” (ha ha chi conosce la splash screen capisce la freddura) di razza Premiere a correre là dove gli utenti stanno. Una versione free e ridotta di Premiere sarà infatti disponibile su due dei principali siti di video generati dagli utenti. Uscite dai desktop, tutti sul web, applicazioni! La notizia qui.

In questo sito ourstory.com si può creare una timeline della propria vita con tutti gli eventi più importanti (scuole, lavoro, vita sentimentale…). La cosa bella è che nel web 2.0 è possibile anche invitare altre persone che erano presenti a quegli eventi a contribuire alla raccolta di immagini e informazioni. Quindi si può ricostruire pezzo per pezzo la propria vita, con interventi che ci fanno ricordare momenti che avevamo perduto ( e forse non volevamo ricordare?) o eventi che ci eravamo dimenticati. E poi, una volta che la nostra vita è lì dentro, se si spacca il server diventiamo come Johny Mnemonic?

Questo sito consente a chiunque di realizzare poster a partire dalle proprie personali fotografie.
Da provare!

Ed ecco il prima cinema interattivo!
Sembra che si divertano come dei matti.
Ecco il video.

Prima o poi doveva arrivare: la fine dell’amore tra la tradizionale pubblicita’ e il consumatore.
Lo spot e’ stato girato per Microsoft Digital Advertising Solutions

Geniale, ma soprattuto interattivo!
Con Hyperwords tutte le parole sul web diventano interattive.
Interattivita’ a tutti i livelli in maniera facile e veloce. Su YouTube naturalmente i video a testimonianza.

Sull’onda di Flickr..ecco Imagini, un nuovo modo di communicare attraverso immagini.
Costruisci il tuo profilo, Visual DNA, rispondendo a delle domande attraverso immagini e verrai immediatamente messo in contatto con altri utenti con cui si condivide interessi e passioni.

A questo indirizzo sono downlodabili le presentazioni principali di “Interact”, il Primo Congresso PanEuropeo di IAB Europe.
http://www.iabeuropecongress.eu/presentations.aspx

Da vedere!
beh, che dire…una beautyfarm da brividi!

BNP Paribas ha scelto per la propria comunicazione off e on line questa coppia di comici (tipo i nostri Ale e Franz) come testimonial e presenta i prodotti (in alto nel sito) in un contesto non convenzionale. Anche il gioco di parole, “TA + KENTRER” (=T’a plus qu’entrer, non ti resta che entrare) è “giovanilistico” e informale. Una curiosità: è il contrario di quello che dice BNL in Italia con il conto Revolution, cioè di NON entrare…

Ecco come convertire online video o file musicali in altri formati senza bisogno di installare alcun software
http://www.grumblebum.net/convert/

Vecchio - http://www.metacafe.com/watch/386032/its_flicky

Nuovo - http://www.youtube.com/watch?v=DVl2E4-TWqo

E voi cosa pensate, che sia crudele? Gli animalisti si offenderanno?

In California, in una scuola media, hanno adottato un modo innovativo per mantenere i genitori aggiornati con le attività giornaliere scolastiche, tramite RSS e podcasts.

Ci sono podcasts per mantenere aggiornamenti su assemble, test e informazioni generiche sia per studenti che genitori.
http://www.dsusd.us/schools/cmp/PodCasts/Podcast%20Directory.html

Altri insegnati invece usano RSS per informare i genitori dei compiti assegnati per casa
http://cms.dsusd.k12.ca.us/education/components/board/default.php?sectiondetailid=33808&sc_id=1178627859

Poveri ragazzi d’oggi!

Alla… faccia di MySpace, Facebook entra nell’economia dei Widget rilasciando la propria piattaforma di sviluppo. In pratica, sarà possibile per chi sviluppa applicazioni (per recensioni come Amazon, o per condivisione di musica, ecc.) integrare le proprie tessere nel puzzle di Facebook, ottenendo introiti in denaro. Questo potrebbe mettere in crisi seriamente MySpace…

Luca segnala che il futuro è nebuloso… se si va avanti così le liberta personali saranno veramente poche…

Per approfondimenti.

Questo buontempone ha creato, a scopo ludico, il contrario di Google. Ti dà un’immagine e devi indovinare la keyword. Utilità?
Esercitarsi per essere più veloci nella ricerca immagini?

Nell’eterna battaglia fra il bene e il male, Microsoft lancia la sua sfida “finale” contro il vecchio gigante Adobe.
Siamo nel Web 2.0, ok… è una definizione inflazionata che però guardata da un punto di vista tecnologico suona così:
“Over the last year, a new phrase has been used in the press and at conferences: Web 2.0. The term has come to represent the new era of Web technologies offered to designers, developers, and interactive artists. This new age is built on standards. There are design standards, such as Cascading Style Sheets; meta data standards, such as XHMTL; data transfer standards, such as XML; and accessibility standards for the visually impaired. Design tools for the Web artist are needed to support these standards.” (vedi fonte)

Quindi, una questione di standard. Microsoft ci prova, e mentre la sua Expression Suite farà probabilmente ridere la maggior parte dei creativi (ma un po’ meno il personale della Adobe), un elemento di questa, Expression Web, sfrutta il problema dell’”anziano” Dreamweaver di non essere adeguato ai nuovi standard e supporta HTML, XHTML, CSS, XML, XSLT, WCAG.

In più, per vincere la battaglia del mercato, si gioca pure un nuovo standard, XAML, che tenta addirittura di sostituire HTML, SVG, PDF e Flash! (più notizie qua)

Staremo a vedere. Noi stiamo dalla parte della Adobe (anche perché, inutile dirlo, Expression gira solo su Win… quindi una volta di più Adobe = Apple)… ma da vecchio residuato del Web 1.0 devo pur ricordare che stavo anche dalla parte di Netscape, e quando è uscito Explorer ridevano tutti… poi dopo hanno riso un po’ meno perché dovevano cominciare a usarlo.

Il lieto fine è che comunque dopo un po’ di anni è arrivato Firefox.

Se il Web fosse un supermercato, oggi sarebbe così.

IBM sta sviluppando un tool per automatizzare le procedure noiose del web (compilare form, ecc). Un passo avati nella visione della “servo-tecnologia” di cui abbiamo parlato.

Interessante strategia di marketing per la promozione del nuovo disco dei Nine Inch Nails, famosa band industrial.
La 42 Entertaiment ha organizzato un coinvolgente piano di attività integrate e suddivise tra web, guerrilla e merchandising.

Nei diversi mezzi utilizzati sono stati inseriti degli indizi nascosti che portano a diversi siti web che insieme costruiscono una trama al limite della fantascienza.

Inoltre i fan hanno creato un portale wikipedia dove scambiarsi tutti gli indizi che man mano vengono scoperti.

Per maggiori info:

Sito ufficiale Nin

Wikipedia Nin

Qui sotto il primo virale teaser, postato in contemporanea al primo indizio.

Come tutti coloro che "predicano e razzolano" il Web 2.0 per scelta consapevole e non per moda dovrebbero sapere, un risvolto comune a tutto ciò che è "open" è la perdita del controllo, delle certezze, delle verità.

La parola "oscurantismo" dovrà fortunatamente essere bandita dai vocabolari, perché una categoria dominante potrà sempre meno imporre una cultura o un’informazione inquinata, ma l’ansia aumenta, perché tutto è nelle mani di tutti. 

Solo chi ha il coraggio di esporsi alla manipolazione totale dei contenuti, perché pensa comunque che la voce dei propri valori sia sempre più forte di qualunque opposizione, onesta o non onesta, può permettersi il Web 2.0. E penso soprattutto alle aziende.

Un esempio in cui il beneficio della libertà è bilanciato dal problema della malafede è il caso del "crowdhacking".

ZenZui è un browser per cellulari basato su tecnologia Microsoft. Iniziate a testare il codice delle pagine anche su questo…

Lo dice Bob Garfield. Va bene, non è necessariamente l’opinionista più amato dalle agenzie di pubblicità che scriva su Advertising Age. Ma loro continuano a farlo scrivere. In questo articolo delinea uno scenario di punto di non ritorno per l’advertising come lo conosciamo oggi… e per le agenzie come le conosciamo oggi. "…a global ad agency can no more easily transition from a gross-ratings-points mentality to a world of aggregation, information, optimization and customer-relationship management than Young & Rubicam can transition from English to French. It’s two entirely different grammars and vocabularies. Not to mention revenue models."

L’articolo è lungo, ma vale la pena di leggerlo. Per chi lavora nel digitale dal Web 1.0, per sentirsi un po’ Rocky alla fine del film (quale???); per chi lavora nell’advertising, per cercare di non rimanere impastoiato nell’"Advertising 1.0".

A proposito, quando lo avete letto tutto, fatemi un riassunto. Una caratteristica di noi della Internet Generation e Technosexual è che il deficit di attenzione è d’obbligo.

Eccolo qua. Anche l’advertising è in mano a chiunque.

La nostra ultima fatica. Un evento di presentazione di un oggetto così "digitale"… non poteva che essere digitale.

Ecco, lo scrivo, perché l’ho già detto qualche anno fa prima che diventasse trendy; il fenomeno Second Life (cioè l’ambiente 3D esteso alla community) non sarà una moda passeggera; non tanto perché tutti vivremo solo su SL come dicono alcuni, ma perché segna il modello del tipo di interazione che ci aspetteremo da tutto.

Domani, ad esempio per fare la spesa all’esselunga virtuale, anziché agili pagine html e tasti chiari e cliccabili, ci toccherà percorrere interminabili corridoi, bestemmiando perché nella notte hanno spostato il sale grosso (e ci sarà un motivo per cui senza sale grosso il ranking e la reputazione del nostro avatar precipiteranno), trascinare faticosamente la confezione da 6x2 litri di Guizza e fare la coda davanti all’unica cassa aperta, su dieci che ce ne sono. Poi uscire, andare su http://www.poste.it/ e incanalarci (senza sale grosso e con la Guizza in mano che ci fa sanguinare le falangi perché la San Benedetto ha risparmiato sul fettuccino di plastica che serve per tenere il pacco) in una coda interminabile con vecchietti che ritirano la pensione, cosa che potrebbero fare durante tutta la settimana ma fanno al sabato mattina per essere più molesti; solo che invece che giacche spigate e coppole, i pensionati avranno la cresta arancione e le facce da Dragonball o l’apparenza di Keith Richards glam-punk perché nei mondi virtuali, chissà perché, ci si gasa di avere un aspetto da freak imbecilli cyber-kitsch anziché cercare di essere accettabili come si è.

No, sto scherzando, non succederà mai; il sito di Poste Italiane, infatti, che sarà ora più o meno al 4° progetto di restyling insabbiato, non ce la farà mai a vedere la luce, quindi tranquilli, la coda continuerete a farvela con i vecchietti veri vestiti da vecchietti (che comunque ritireranno la pensione al sabato) oppure se volete potete andare on line e ottenere lo stesso effetto aspettando che si carichi la pagina dopo la login.

Il vero motivo per cui spero che non succederà è che ho fiducia in questa e nelle prossime generazioni di progettisti di interfacce, e spero che continuino ad applicare i principi della usability, che si tratti di bottoni o di mondi virtuali.

Uno dei tool per salvare i contenuti di YouTube in locale. Se ne avete altri postateli qui.

Valeria ci segnala che Agency.com Belgio ha deciso di fare recruiting là dove il suo target (specialisti del Web) probabilmente passano la maggior parte della loro giornata, per portarli a lavorare nella vita vera. Qui lo spot su YouTube e qui la pagina di recruiting.

Un vecchio amico ci segnala i dati di una nuova indagine su Internet commissionata da una nota banca d’affari americana.
Qui un sunto del report:
http://admaiora.blogs.com/maurolupi/2007/02/la_rivoluzione_.html

Buona lettura!

Che il web sia il regno dell’anarchia si sapeva già, ma che anche i pochi vincoli dettati dalle cosidette licenze CC (Creative Commons) non garantiscano un corretto utilizzo dei lavori altrui mi infastidisce assaje. Su Flickr.com è possibile utilizzare un tool chiamato "Inspector" che ti dà la possibilità di rintracciare via rss tutte la pagine di blog e simili che contengono riferimenti ai propri lavori. Ho provato il tool e ho scoperto la presenza dei miei lavori su decine di blog in tutto il mondo. Pur avendo scelto questa opzione CC:

… non ho mai ricevuto richiesta di conferma all’utilizzo dei lavori. Dovrei contattare tutti i blogger e i siti? Dovrei denunciarli? Cosa otterrei? Nulla… Il difetto dell’UGC sta nella totale impossibilità di controllo. Vuoi far conoscere il tuo lavoro al mondo senza il tramite di istituzioni, label etc.? Considera che il tuo lavoro non è tuo, è della rete, e la rete può farne ciò che vuole.

Per chi vuole informarsi meglio sulle licenze CC in Italia:

http://www.creativecommons.it/Licenze

Così sarà possibile trasferire il (dis)ordine della propria scrivania anche nel desktop del proprio computer. La dimostrazione anche in versione hip-hop.

Invece di blaterare a vanvera , leggiamo un po’ di dati su Second Life.

Questo sì che è un prodotto utile, degno dell’ormai ossessionante Web 2.0! Ci eravamo dimenticati della sua esistenza quando un amico ce l’ha segnalato. Qui si possono costruire delle "grammatiche" e caricarle sul sito, per consentire agli utenti di generare automaticamente qualunque enunciato linguistico che possa essere riconoscibile in quanto aderente ad una serie di regole (ad esempio nomi di gruppi metal, o di canzoni blues, o payoff pubblicitari…)
Divertitevi.

Come fare a comunicare il concetto di "crystal-clear audio"? È il problema che ha affrontato Agency.com London, nel promuovere un nuovo software per le chiamate over-IP di British Telecom che ha una qualità audio superiore. La soluzione è stata questa. Da sperimentare solo se avete un microfono.

Online sta fiorendo una quantità di siti di networking per rispondere alla domanda di socialità on line (e-socialità…?). Sempre meno tempo per incontrarci veramente. Se MySpace, vi sembra troppo generalista, ecco i siti per i diversi target…

Downelink, per giovani gay
Vampirefreaks, per i dark
Last.fm, per trasformare la radio in tool personalizzabie e personalizzato dalle playlist di ognuno
Blackplanet, per afroamericani
Gaiaonline, per fans di giochi e anime

…o perlomeno, qualcuno potrebbe pensare che è la summa di ciò che i banner hanno fatto fino ad oggi (aiutare chi è dotato di capacità cerebrali inferiori a certificare con se stesso che questa cosa è vera cliccando su un elemento interattivo possibilmente ingannevole, regalando un preziosissimo "clickthrough"). Questo banner porta ad un sito che ti consente di calcolare il tuo Q.I., anche se dà indicazioni sul Q.I. di chi l’ha fatto… altissimo e irraggiungibile se l’ironia è voluta, a livello cantina se è il risultato di una ingenua operazione di ricerca di attenzione.

Per procedere a un’analisi, questo è veramente un banner "Web 1.0":

• È in .gif
• Tenta di incuriosire a livello superficiale con un aggancio che genera curiosità ma non invita ad interagire in modo da approfondire una’esperienza o un messaggio
• Il suo obiettivo è solo generare il click e non coinvolgere
• Lampeggia pericolosamente non tenendo conto delle regole di accessibilità che segnalano il problema dei navigatori epilettici, per i quali certi effetti animati sono deleteri
• È ingannevole rappresentando una finta finestra di sistema

La Dell ha deciso di lanciare Direct2Dell, un "think tank" per la generazione di nuove idee di prodotto; una community in cui ognuno può dire la sua sullo sviluppo e lo svolgimento di temi diversi. La brand viene affidata alle mani dei consumatori una volta di più, anche se c’è chi ci avverte che questa procedura non è vincente per tutti. Certe marche non se lo possono permettere, e l’effetto boomerang sarebbe disastroso. Immagino ad esempio se provassero le Ferrovie dello Stato, ehm, Trenitalia volevo dire… o le Poste Italiane…

Ancora una battuta di arresto nell’evoluzione del Web verso una rete di contenuti: Google ha perso una causa in Belgio perché aggrega e diffonde (con il servizio News) notizie senza autorizzazione. Sacrosanto, da un punto di vista morale e legale… ma controproducente nell’inarrestabile evoluzione dei tool che organizzano, indicizzano, e soprattutto rendono disponibili i contenuti della rete… chi ha ragione?

Non è bello come quello dell’evoluzione, ma il nuovo spot della guinness ha fornito un bello spunto per l’estensione on line.

YouTube sta ipotizzando di inserire advertising come "pre-roll" video, ovvero: dopo che pazientemente si è aspettato per il loading, la prima cosa che si vede è pubblicità. Il modello per dare visibilità alle brand non dovrebbe essere questo, però, pena la perdita di valore potenziale di YouTube come arena nella quale giocare la battaglia dei contenuti, ma la capacità per le aziende di creare video di contenuto interessante in cui la marca sia parte del contenuto e non siparietto iniziale o finale come nel beneamato Carosello. Già, e se… il futuro di YouTube fosse diventare Carosello?

Una casa editrice inglese, la Penguin, ha messo on line un sito in cui tutti potranno partecipare alla creazione di un romanzo. Il meccanismo è lo stesso di Wikipedia.org e il sito è www.amillionpenguins.com. Ricordo che allo Ied ci avevamo provato in 26 e, ricordando i risultati, non oso immaginare il delirio di questo progetto… come si fa a mettere d’accordo milioni di scrittori o presunti tali?

Lo spool infinito finirà per mandare in bomba il sistema (reale e virtuale)? L’avatar (o agente come si dovrebbe dire) della spregiudicata imprenditrice di Second Life Anshe Chung (IRL Ailin Graef, un milione di dollari - veri - fatti nel mondo virtuale) da parte di suoi detrattori è stato usato per (s)parlare di lei e il marito (reale) ha intimato ai giornalisti di non utilizzarlo più perché la legge americana sul diritto digitale (DMCA) lo protegge come proprietà intellettuale in quanto "manufatto digitale". Non ci si capisce niente? Non importa, il messaggio è che se nel mondo virtuale viene fatta una cosa, le conseguenze nel mondo reale devono fare i conti con le leggi reali, e quindi ci sarà un bel lavoro per i legislatori nei prossimi anni. Sia reali che virtuali. Chi vuole approfondire la vicenda la trova su l’Espresso di questa settimana o qua. Chi vuole vedere che cos’è successo durante l’intervista virtuale tenuta su Second Life durante la quale alcuni detrattori hanno inscenato un Flash Mobbing molto… efficace, ehm… e che ha scatenato tutta la bagarre la trova qua. Non consigliato ai minori. Anche se si divertirebbero molto di più di noi.

Questo articolo ci segnala che le istituzioni svedesi hanno deciso di fornire un punto di riferimento ai propri concittadini nel mondo sempre più popolato di Second Life.   

L’interattività esisteva prima del digitale. Se io ti parlo, sto interagendo. Il digitale ha creato confusione sul termine "interattivo", facendoci pensare a volte come se l’interazione esistesse solo nel digitale. "Interactive marketing" comprende anche il Direct; e se non lo comprende, è sbagliato perché un coupon compilato è un’interazione, anche se non immediata.

A rafforzare questa verità concorre l’ingresso dell’interattività immediata e digitale anche nel mondo reale. Sono tanti i progetti per attivare l’esperienza di marca nel punto vendita, uno di questi è Reactrix, che crea proiezioni che rispondono ai movimenti della persona. Giochi, oggetti in movimento, morphing si susseguono in conseguenza dei comportamenti dell’utente sulla grande proiezione sul pavimento. Il messaggio di marca è sempre più interattivo… anche off line.

Il prossimo brainstorming lo facciamo qui sopra bubbl.us

Con l’avanzare della broadband e l’offerta sempre più ricca di posizioni banner video, la tentazione è forte: ottimizzare l’investimento fatto per il film pubblicitario rendendolo disponibile anche on line. Ma siamo così sicuri che uno spot pensato per essere gradevole quando interrompe una trasmissione sia anche interessante da cliccare? Che domanda retorica. Una ricerca di Dynamic Logic ci dice di no, in particolare i fattori di successo di un "video-ad" sembrano essere

1. riportare al centro la marca (nel rumore di fondo di un sito web non è così scontato che il messaggio di marca abbia qualche impatto se è marginale)
2. offrire possibilità di approfondimento (ma no?!? non ditemi che devono essere interattivi!)
3. continuità con la "campagna off-line" (è una campagna, baby…)

Elfyourself, la campagna viral lanciata da OfficeMax, secondo Advertising Age presenta risultati che fanno ombra a Shadow Of The Colossus e mandano in riserva il povero Subservient Chicken (preso a parametro di confronto da tutti e quindi bestia nera da battere). 36 milioni di persone senza una campagna TV sono risultati che danno da pensare… ricordandoci sempre di pensare in italiano e che non basta dire che è "viral" ma deve essere anche interessante!

Il video on demand sta assestando la propria offerta e, nell’attesa della convergenza in un’unica killer application (che dalla moltiplicazione dei device che si sta verificando sembra più lontana che mai), c’è chi si compra YouTube e decide che almeno in casa propria è meglio non fare confusione (Google dichiara che Google Video sarà solo un motore di ricerca e che i contenuti si appoggeranno su YouTube, dopo l’acquisto della community) e chi prepara un software aggregatore di contenuti di tipo televisivo, come Joost. Le scommesse sono aperte, guarderemo la TV sul PC, il PC nella TV o il pollo nella lavatrice?

Intanto una cosa è certa: la TV tradizionale sta proprio male. I bambini nati nell’era digitale ci chiedono di vedere un DVD, o i Muppets su YouTube, ma si inalberano quando non fermiamo la TV perché devono andare in bagno. Restate sintonizzati.

In principio era la fama per le gesta. Essere un personaggio significava aver fatto qualcosa di importante, di notevole, di originale. Dall’alba dei tempi, come Gilgamesh, e poi oltre, da Achille a Re Artù, tutta gente che aveva fatto qualcosa per essere nota.
Dall’era elettrica (come la chiama McLuhan) in poi, questo ha cominciato a diventare irrilevante, perché era il mezzo che raggiungeva l’audience a garantire che, eroe o non eroe, il personaggio diventasse tale. Fino alla TV trash e becera di oggi, in cui non serve neanche più essere personaggi; basta vivere, litigare, andare in bagno, … qualunque cosa, purché sia fatta davanti alla telecamera.

E Internet non modifica niente? Ma come, il potere dell’utente! il contenuto on demand! Finalmente siamo noi a scegliere, basta con le imposizioni delle corporation televisive… e cosa scegliamo? Tila Tequila.

Tila Tequila ha 1.4 milioni di amici su MySpace. La sua pagina ha 45 milioni di views. È "la prima star di MySpace" secondo Slate, ha avviato una linea di abbigliamento e si appresta diventare una star dell’hip-hop, visto che le canzoni che ha pubblicato su MySpace sono andate in cima alla classifica degli artisti senza contratto.
Quindi, fateci capire; se prima era il canale TV a determinare la notorietà di Mascia, perché la portava nelle case di milioni di persone, ora si è perso anche quel passaggio: le persone vanno a cercarsi direttamente la loro Mascia su MySpace e ne determinano il successo.

Se vogliamo recuperare un po’ di fiducia nel genere umano, dobbiamo supporre che Tila Tequila sia meglio di Mascia. Giudicate voi.

Sicuramente esiste già, anche se nessuno finora è stato in grado di segnalarmelo; e se non esiste bisognerebbe inventarlo. Anzi, programmarlo, perché lo stiamo già inventando qua.

Vi è mai capitato di cercare una canzone di cui non ricordate titolo, né autore, niente altro che la melodia? Chissà quante volte. E come si fa a cercarla su Internet? Sarebbe semplice, se esistesse il motore di ricerca della musica.

Un tool di riconoscimento vocale (per gli intonati) o uno strumento di input, come una tastiera on screen (per chi ha un po’ di orecchio) farebbero da dispositivo di input. E gli stonati e i poco musicali? Quelli dovrebbero ricordare i titoli. Non posso inventare tutto io.

Poi il sistema inizia la ricerca… ma qui nasce il problema. Quali elementi il software anche più sofisticato deve rilevare nel file musicale per confrontarli con l’input dell’utente? Ad esempio, se cerco "Smoke On The Water" dei Deep Purple avrò canticchiato il ritornello vocale o piuttosto il riff di chitarra?

In questo caso, c’è necessità dell’invenzione di un sistema di etichettatura standard (come le informazioni EXIF per le foto o altri tipi di metadati) che fornisca al robot del motore una o più sequenze da confrontare con quella ricercata per restituire un risultato indipendente da esecuzione, qualità della registrazione ecc.

Semplice, no? Noi intanto iniziamo a etichettare i nostri MP3, tanto per dare il buon esempio… 

Ora tutti vogliono essere su Second Life; sembra diventato prioritario rispetto a vivere una vita vera e propria. Qualcuno ha pensato a come riportarci alla realtà. Come? Iscrivendoci (di nuovo) alla nostra "prima" vita!

Questa campagna, vera o falsa, mostra un modo geniale di indurre gli automobilisti a rispettare i limiti di velocità.

…Sì, ma dove? Ognuno di noi ha usato i "Preferiti" (o "Bookmark, o "Segnalibri" a seconda dei browser) per cercare di congelare, ricordare, fermare il flusso inarrestabile delle informazioni che sul web scorrono anche nella quarta dimensione del tempo. Ma la crescente alfabetizzazione informatica di case e aziende ci porta a moltiplicare i punti di accesso del nostro accesso on line, e quindi nasce il problema: "Sì, ce l’ho nei Preferiti… ah no, è in Firefox… No, è in quello dell’ufficio…"
Il Web 2.0 ci viene in aiuto con i tool che ci aiutano a centralizzare queste informazioni, in modo che, pubblicandole sul web, non siano più "client-based", ovvero basate sulla nostra macchina e profilo locali, ma "web-based".
Il più importante è Delicious, ma ce ne sono molti altri (anche locali) la cui importanza crescente non è tanto il vantaggio "privato" della gestione dei bookmark, quanto la possibilità di condividere, valutare e soprattutto marcare con parole chiave ogni indirizzo. In questo modo, anche la vecchia "cartella dei Preferiti" diventa un organismo vivo e condiviso che cresce, si aggiorna e soprattutto è "cercabile" in base alle preferenze di tutta una comunità. I miei preferiti sono i tuoi preferiti.

Sta arrivando anche in Europa, l’Osaifu-Keitai, o "cellulare portafoglio". Se in Giappone è un fenomeno già arrodato (strano), il punto di forza del cosiddetto m-commerce (dove m sta per mobile) comincerà a farsi notare qui in primavera 2007. In pratica, con i nuovi telefonini 3G+ sarà possibile localizzare un utente (nel rispetto della privacy, almeno così funziona in Giappone) grazie al Gps e conoscerne tutti i gusti in fatto di shopping, gusto, etc. Un negozio può segnalarti nel raggio di un metro e, se sei un cliente fidelizzato, riceverei mail con istantaneo catalogo di offerte sconti e ultimi arrivi secondo i tuoi gusti. Tu paghi con il cellulare dopo aver scelto la modalità di consegna. Il telefono sarà tutto: carta di credito, chiave per entrare in casa, pc, internet, musica, personal trainer, etc.

Gli Otaku di Gibson sono sempre più vicini. 

Chiave d’accesso alla totale laicizzazione della comunicazione digitale, UGC è l’acronimo di User Generated Content, ovvero tutto ciò che sul web viene prodotto dall’utente generico. Dico laicizzazione perché vanno scomparendo tutte le credenze su miti, celebrità, divinità e via dicendo, a favore di una “liberalizzazione” di talenti e posizioni. Con l’UGC gli utenti diventano “prosumer”, lasciando agli avi “consumer” una lenta ma inesorabile estinzione (c’è chi già nel 1972 ne attribuiva la causa alla tecnologia elettronica).

Ci viene richiesto di preparare un banner per un portale di misura 120x130, con una coppia di marchi in partnership. Chiedo se è possibile farlo animato, ma mi viene riferito dall’account del progetto che il cliente lo richiede statico.
Faccio preparare una gif da 120 pixel per 130 e la inviamo al cliente.
Arriva una telefonata dal fornitore che si occupa della gestione degli spazi, che ci è stato indirizzato perché avvertiva che il banner era "troppo piccolo". Costui si lamenta con l’account "Vede, doveva essere 120 per 130 –CENTIMETRI. Si tratta di un banner per un portale."
In quel momento ci appare chiaro l’equivoco: le parole che fino a dieci anni fa potevano avere solo un significato, cioè uno stendardo da affiggere su un portale di ingresso ad una manifestazione, erano state equivocate per eccesso di abitudine al linguaggio di Internet. Riportate all’interno di quel campo semantico, dove hanno assunto significati non diversi ma relativi ad una realtà parallela, le stesse parole avevano generato una catena di interpretazioni che ci avevano portato ad indurre l’unico dato non in nostro possesso in modo da generare un risultato paradossale.

"Il Punto" è compilato dallo staff di Agency.com Italia. Contiene novità, notizie, segnalazioni, spunti di riflessione, argomenti monografici che riguardano il mondo digitale in generale. Non è un sito istituzionale ma un laboratorio di idee nel senso più aperto possibile.